محتوا

• مراحل
• قسمت 1 از 4: طول ویدئو
• قسمت 2 از 4: انواع تبلیغات تجاری
• قسمت 3 از 4: خلاقانه و دور ریختن آگهی
• قسمت 4 از 4: بررسی یک محصول یا خدمات
• نکات

تبلیغات رادیویی م consumersثر مصرف کنندگان را ترغیب می کند تا با کلمات کاربردی ، زنگ های جذاب و جلوه های صوتی اقدام کنند. نویسنده معمولاً 15 تا 60 ثانیه فرصت دارد تا توجه مخاطب را جلب کرده و اطلاعات لازم را ارائه دهد. برقراری این تعادل به کوشش و خلاقیت نیاز دارد.

مراحل

قسمت 1 از 4: طول ویدئو

1. 1 مدت زمان بهینه تبلیغ را انتخاب کنید. تبلیغات رادیویی معمولاً بین 15 تا 60 ثانیه طول می کشد. در روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع ، مدت زمان متوسط ​​20-40 ثانیه است ، در حالی که در ایالات متحده می تواند به 120 ثانیه برسد. تصمیم گیری در مورد مدت زمان باید بر اساس بودجه در دسترس شما ، قالب خلاق و آگاهی مخاطب از محصول یا خدمات شما باشد. اگر محدودیت مالی ندارید ، گاهی اوقات استفاده از مجموعه ای از فیلم ها با طول های مختلف مفید است. همانطور که روی نسخه تبلیغ خود کار می کنید ، آن را با سرعت عادی بخوانید و مطمئن شوید که در کمربند شما قرار دارد.
   • اگر محصول یا خدمات به طور گسترده ای شناخته شده و بودجه محدود است ، 15 ثانیه کافی است.
   • اگر آگهی یک داستان خلاقانه باشد ، 40-60 ثانیه طول می کشد تا یک داستان را بفروشید و خدمات یا محصول را بفروشید.
2. 2 ویدیوهای کوتاه را بیش از حد پیچیده نکنید. هنگام کار بر روی یک فیلم 10-15 ثانیه ای ، فقط باید اطلاعات کلی در مورد محصول یا خدمات را ارائه دهید. اگر مخاطبان مورد نظر شما از قبل با محصول یا خدمات آشنا هستند ، مدت زمان کوتاه بهینه خواهد بود. در چنین مدت کوتاهی ، باید نام سازنده محصول یا برگزار کننده رویداد ، سرویس یا محصول خود ، هزینه و اطلاعات تماس را نام ببرید.
   • یک فیلم کوتاه تبلیغاتی شامل 30-40 کلمه است.
3. 3 توجه مخاطب را به مدت 30 ثانیه جلب کنید. در این مورد ، نویسنده متن تبلیغاتی ممکن است تنها به حقایق کلی محدود نباشد و از جزئیات بیشتر در مورد محصول شما استفاده کند. حاشیه های گسترده به شما امکان می دهد متن های مبتکرانه و موقعیت یابی بیشتری ایجاد کنید. می توانید یک گفتگو ، بازخورد صوتی از مشتریان راضی یا حتی یک داستان کوتاه کوتاه بنویسید.
   • ویدئوی 30 ثانیه ای نباید بیش از 80 کلمه داشته باشد.
4. 4 یک فیلم دقیق به مدت 40-60 ثانیه ایجاد کنید. این حداکثر مدت زمان یک تبلیغ تجاری موثر در روسیه است. در یک دقیقه ، شما می توانید تمام اطلاعات لازم را به مصرف کنندگان بالقوه منتقل کرده و یک محصول یا خدمات را بفروشید. یک نویسنده خوب وقت خواهد داشت تا توجه شنوندگان را جلب کند ، مشکل را برجسته کند ، راه حلی ارائه دهد و اطمینان حاصل کند که محصول یا خدمات شما نیازهای مشتری را برآورده می کند.
   • این مدت زمان برای تبلیغ محصولات و خدمات جدید بهینه است.
   • یک ویدیوی دقیقه ای نباید بیش از 125-160 کلمه باشد.

قسمت 2 از 4: انواع تبلیغات تجاری

1. 1 یک «خبرنامه» ساده ایجاد کنید. این قالب خلاقانه بر اساس یک صدای بلند است. چنین صدایی باید با شنونده صحبت کند و به جای فریاد زدن ، اطلاعات اولیه در مورد یک محصول یا خدمات را به او منتقل کند. متن باید از قالب پیروی کند - واضح ، قابل فهم و با محوریت ایده اصلی باشد. اگر تبلیغات به درستی اجرا شود ، باید برای شخص خاصی جذابیت به نظر برسد.
   • علاوه بر ارائه حقایق کلی ، گوینده ممکن است س questionsالات باز مانند "آیا دوست دارید ...؟" یا "آیا تا به حال ...؟"
   • این قالب بهینه برای کلیپ های کوتاه است.
2. 2 فروش کالا و خدمات از طریق گفتگو. مردم از گوش دادن به مکالمات و گفتگوهای اطرافیان خود لذت می برند. در این قالب ، یک کاراکتر مشکل را بیان می کند و شخصیت دوم خدمات یا محصول را به عنوان راه حل توصیه می کند. مزایای محصول با س questionsالات نقطه گذاری و پاسخهای دقیق تنظیم شده است.
   • مشکل: "من یک جلسه مهم دارم ، اما کت و شلوار ندارم!" راه حل: "من کت و شلوار را در _____ اجاره می کنم. این سریع ، ساده و ارزان است. "
   • مشکل: "در تابستان ، فرزندان من فقط از کسالت می میرند!" راه حل: "من در مورد یک اردوی هنری جدید شنیدم. ورود در تمام تابستان امکان پذیر است. "
3. 3 مخاطبان خود را با ویدئوی بازی محور درگیر کنید. این قالب به شنوندگان نگاهی اجمالی به زندگی دیگران می دهد. یک داستان کوتاه فرصتی را برای شناسایی شخصیت های ویدیو فراهم می کند. اگر شخصی خود را در تبلیغات می بیند ، سعی می کند از خدمات یا محصول شما به عنوان راه حلی برای مشکل خود استفاده کند.
   • ویدئو را با تمرکز تأکید بر یک مشکل خاص شروع کنید - شنونده باید خودش موقعیت را امتحان کند.
     • "وای نه! کیک تولدم دوباره سوخت! چه باید کرد؟ امروز تولد شوهرم است! "
   • اصل مشکل را بیان کنید و به سراغ اعلان اطلاعاتی بروید. گوینده زمینه ایجاد می کند و راه حلی را در قالب یک محصول یا خدمات تبلیغاتی ارائه می دهد ، و همچنین ویژگی های اصلی محصول را بیان می کند.
     • "اجازه ندهید مشکلات جزئی تعطیلات شما را خراب کند. مهمانان خود را با یک پای خوشمزه از نانوایی پیروگوف غافلگیر کنید! نانوایی پیروگوف برای هر رویداد شادی پای و کیک تعطیلات ارائه می دهد. "
   • اگر زمان اجازه داد ، به شخصیت اول بازگردید. نشان دهید که چگونه راه حل تبلیغاتی به رفع مشکل کمک کرده است.
     • "عزیزم ، این کیک خوشمزه است!"
     • "نه از من ، بلکه از" نانوایی پیروگوف "متشکرم!"
   • ویدیو را با فراخوانی برای اقدام به پایان برسانید.
     • "امروز به نانوایی پیروگوف بیا!"
4. 4 در تبلیغات خود از توصیفات مشتری استفاده کنید. مهم است که فقط از توصیفات افراد واقعی استفاده کنید. قدرت بازبینی در کپی آگهی مناسب نیست ، بلکه در صداقت کلمات است. افراد واقعی بهترین سخنگوی تبلیغاتی برای توصیفات واقعی ، صادقانه ، قانع کننده و الهام بخش هستند. چندین گزینه وجود دارد:
   • مصاحبه با تماشاگران در خیابان در مورد یک محصول یا خدمات معروف. بپرسید چرا مردم از محصول استفاده می کنند و چگونه زندگی روزمره آنها را تغییر داده است.
   • از افراد واقعی ، افراد مشهور یا متخصصان بخواهید یک محصول یا خدمات را توصیف کنند و مزایا و موارد استفاده از آن را شرح دهند.

قسمت 3 از 4: خلاقانه و دور ریختن آگهی

1. 1 از تحقیقات محصول یا خدمات استفاده کنید. مطالعه شما در مورد یک محصول یا خدمات باید برای نوشتن شما الهام بخش باشد. مخاطبان احتمالی سوالات مشابه تبلیغ کننده را خواهند داشت. یک متن مناسب ، سوالات مکرر شنوندگان را پیش بینی می کند و بلافاصله همه پاسخ ها را می دهد.
   • همیشه به مخاطبان خود فکر کنید. هر کلمه ، عبارت و جمله کپی آگهی خود را به دقت بررسی کنید تا مطمئن شوید تبلیغ شما مورد استقبال گرم مخاطبان قرار می گیرد.
   • اطلاعات جامعی در مورد یک محصول یا خدمات ارائه دهید.
   • به وضوح بیان کنید که چگونه محصول یا خدمات زندگی را بهبود می بخشد ، نیاز را برآورده می کند یا به نفع مشتری یا کاربر است.
2. 2 متن ساده و جذاب بنویسید. در طول تبلیغات تجاری ، شنوندگان اغلب رادیو را خاموش می کنند یا صدا را کم می کنند. برای جبران چنین شرایطی ، نویسندگان باید خیلی سریع مخاطب را با یک فیلم کوتاه ، مختصر و قابل فهم جلب کنند. دستیابی به این تعادل دشوار است ، اما این کار شدنی است.
   • سعی نکنید در آگهی خود جزئیات محصول یا خدمات بسیار دقیق ارائه دهید.
   • متن باید ساده و با لهجه باشد تا در دریای پیچیده و گیج کننده از رویکرد بیش از حد خلاق غرق نشود. محصول یا خدمات نباید تحت گفتگو ، گیم پلی یا بازخورد قرار گیرد.
   • متن را از چشم ویراستار مشاهده کنید. هر کلمه ، عبارت و جمله را وزن کنید. آیا می توانید یک جمله را از 15 تا 6 کلمه کوتاه کنید؟ آیا چنین شوخی مناسبی است؟ آیا کلمه بهتری وجود دارد؟
   • به یاد داشته باشید که بیشتر شنوندگان رادیو پشت فرمان خودرو هستند. اگر موسیقی یا برنامه به پایان رسیده باشد ، اغلب ایستگاه رادیویی را تغییر می دهند. تبلیغات باید باعث شود که آنها در همان موج رادیویی بمانند یا افکار دیگری را که سر در هنگام رانندگی مشغول است ، بشکنند.
3. 3 از یک فراخوان واضح برای اقدام استفاده کنید. تبلیغات رادیویی علاوه بر ارائه شفاف و جامع یک محصول یا خدمات ، باید دارای فراخوانی برای اقدام باشد. به عبارت دیگر ، لازم است که به طور واضح به مخاطب هدف آنچه باید انجام دهد ، اطلاع رسانی شود. دعوت به عمل می تواند شنوندگان را وادار به موارد زیر کند:
   • خرید محصول یا استفاده از خدمات ؛
   • به فروش در یک فروشگاه خاص بروید ؛
   • با تولید کننده یا شرکت تماس بگیرید ؛
   • بازدید از یک رویداد یا موسسه ؛
   • تماشای یک برنامه تلویزیونی خاص
4. 4 از جلوه های صوتی عاقلانه استفاده کنید. تبلیغات رادیویی به شدت به جلوه های صوتی و موسیقی متکی است تا به شنوندگان در تجسم موقعیت کمک کند. ادغام هوشمند صدا و موسیقی با متن به شما امکان می دهد تبلیغات خود را ارتقا داده و اصلاح کنید. هنگام کار بر روی متن ، همزمان موسیقی متن بهینه را ارائه دهید.
   • هرگز موسیقی و صداها را آخرین بار اضافه نکنید.
   • همچنین می توانید از صداهای غیر معمول در تبلیغات خود استفاده کنید.
   • به عنوان مثال ، اگر شما در حال فروش نوشیدنی هستید ، صدای باز شدن بطری شنوندگان را مجذوب خود می کند. در تبلیغات بلیط های فصل ورزشگاه می توان از صدای ضربه توپ و سر و صدای جمعیت استفاده کرد. این عناصر تبلیغات را به سطح بعدی می رسانند.

قسمت 4 از 4: بررسی یک محصول یا خدمات

1. 1 درباره یک محصول یا خدمات تحقیق کنید. اگر می خواهید یک نسخه تبلیغاتی م effectiveثر ، شوخ و قابل فهم ایجاد کنید ، مهم است که در مورد محصول یا خدمات در داخل و خارج تحقیق کنید. در مرحله مطالعه ، به س questionsالات زیر پاسخ دهید:
   • چرا به محصول نیاز دارید؟
   • مزایای خدمات چیست؟
   • چه کسی محصول را تولید می کند؟
   • کدام شرکت یا شخص خدمات ارائه می دهد؟
   • چه چیزی محصول یا خدمات را منحصر به فرد می کند؟
   • هزینه یک محصول یا خدمات چقدر است؟
   • پیشنهاد مدت محدود؟
   • چگونه شنوندگان علاقه مند می توانند با فروشنده یا ارائه دهنده خدمات تماس بگیرند؟
   • از کجا می توانم محصول را بخرم؟
2. 2 مخاطبان هدف خود را مشخص کنید. لحن و محتوای تبلیغ شما کاملاً به مخاطب هدف شما بستگی دارد. تبلیغات برای کودکان و والدین با تبلیغات برای نوجوانان و جوانان متفاوت است.تبلیغات یک کلوپ شبانه چیزی شبیه تبلیغ بیمه عمر نیست. براساس معیارهای جمعیت شناختی زیر ، مخاطبان هدف خود را تعیین کنید:
   • کف؛
   • نژاد ؛
   • قومیت ؛
   • میانگین سن؛
   • وضعیت اقتصادی-اجتماعی ؛
   • محل؛
   • تحصیلات؛
   • گرایش جنسی ؛
   • وضعیت تاهل ؛
   • اشتغال.
3. 3 مزایای محصول یا خدمات را برای مخاطبان هدف تعیین کنید. تبلیغات این است که مردم را متقاعد کنید که به محصول یا خدمات خاصی نیاز دارند ، بنابراین تبلیغات رادیویی باید به سوالات زیر پاسخ دهد:
   • چگونه یک محصول یا خدمات زندگی را بهبود می بخشد ، نیاز را برآورده می کند یا سود می برد؟
   • آیا محصول یا خدمات مشکل خاصی را حل می کند؟
   • آیا به روشن شدن اوقات فراغت کمک می کند؟
   • آیا فردی را شیک و شیک می کند؟
   • آیا به شما در صرفه جویی در وقت و پول کمک می کند؟
   • اطلاعات و مهارتهای ارزشمندی ارائه دهید؟
   • آیا در محل کار ، مدرسه یا خانه به شما کمک می کند؟
   • آیا به شما امکان می دهد آشنایان جدیدی پیدا کنید؟

نکات

• قبل از ضبط ، با صداپیشه حرفه ای مشورت کنید تا از نحوه پخش تبلیغات در رادیو مطلع شوید.
• برای محصول یا خدمات تبلیغ شده از جینگل مارک دار شرکت استفاده کنید. به این ترتیب شنوندگان شما فوراً محصول را تشخیص می دهند.
• هنگام تعیین مدت زمان ، به یاد داشته باشید که چند ثانیه برای موسیقی انتقالی و سلب مسئولیت در نظر بگیرید.
• اگر متن خیلی بزرگ است ، کلماتی را که می توانید بدون آنها انجام دهید حذف کنید.
• اگر متن خیلی کوتاه است ، سایر مزایای محصول یا خدمات را بیان کنید.
• در طول تبلیغ حداقل سه بار نام محصول یا خدمات را ذکر کنید. اگر به آگهی های تبلیغاتی در رادیو گوش دهید ، متوجه خواهید شد که نام ها بارها و بارها تکرار می شوند تا به طور محکم در حافظه شنونده جا بیفتد و به طور جدایی ناپذیری با محصول یا خدمات مرتبط باشد. حتی آزاردهنده ترین تبلیغات نیز م beثر خواهند بود زیرا این نام به معنای واقعی کلمه در مغز شنوندگان شما نقش بسته است.